鐘魁:中藥茶飲火出圈的啟示
烏梅、山楂、甘草、荷葉、丹參,5味藥材,根據(jù)劑量組方成“烏梅荷丹飲”,一帖1塊7毛錢。近日,火出圈的中藥茶飲烏梅湯加強版,在市中醫(yī)醫(yī)院正式上線,悄然走紅?!暗谌螌iT采購的中藥材明天到院,我們目前推出的6款中藥代茶飲很受歡迎?!?月11日,市中醫(yī)醫(yī)院中藥房內(nèi),醫(yī)務(wù)工作人員正在點藥、組方。
近年來,中藥茶飲不斷爆火“出圈”,因其廉價、健康、養(yǎng)生又便捷,俘獲不少年輕人的“芳心”,備受眾多年輕人的青睞。市中醫(yī)醫(yī)院緊跟中藥養(yǎng)生潮流,精益求精、提質(zhì)保量推出“寶藏茶飲”新配方,滿足了不同體質(zhì)人群的調(diào)理需求,受到市場的熱捧,其成功之處給我們?nèi)缦聠⑹荆?/p>
健康需求是中藥茶飲火出圈的立足之本。中藥飲品的受歡迎程度,與年輕人的健康需求密切相關(guān)?,F(xiàn)代人的生活節(jié)奏快、壓力大,容易出現(xiàn)身體不適;而中藥飲品具有調(diào)理身體的作用,可以幫助年輕人緩解疲勞、改善睡眠、提高免疫力等。據(jù)《Z世代營養(yǎng)消費趨勢報告》顯示,年輕人成為當(dāng)下養(yǎng)生消費的主力軍,其中18-35歲的年輕消費人群占比高達83.7%,藥食同源+滋補類成為新生代消費首選。市中醫(yī)醫(yī)院積極研發(fā)新品,推出適合年輕人口味和消費習(xí)慣的中藥養(yǎng)生茶飲,符合當(dāng)前市場趨勢和年輕人的健康需求。
價格親民是中藥茶飲火出圈的生存之基。當(dāng)前,青年人的消費觀念逐漸回歸理性,“該省省、該花花”“不買貴的,只買對的”等理念得到廣泛認(rèn)同。我市中醫(yī)醫(yī)院治未病科著手研制中藥茶飲,針對“亞健康”大眾人群的不同體質(zhì)和身體狀況,特定制了生津解暑的烏梅荷丹飲、安神助眠茶、減肥祛濕茶、美白潤膚茶、清肝明目茶、利咽清嗓茶共計6款。這些茶飲價格親民,平均一帖在2到3元左右,服用方便,煮茶泡水均可。其經(jīng)濟實惠的價格正好與年輕人務(wù)實的消費觀念完美契合,自然會“殺”出重圍,受到年輕人的喜愛。
傳統(tǒng)文化是中藥茶飲火出圈的發(fā)展之源。健康養(yǎng)生是中醫(yī)藥文化的顯著特色之一,其天人合一、順應(yīng)自然等理念早已植根于國人內(nèi)心,有著深厚的群眾基礎(chǔ)。中藥茶飲的火爆,它既是茶飲市場的一個創(chuàng)新產(chǎn)品,又是中藥文化的一種延伸,是中藥文化和茶飲文化的結(jié)合。例如,三伏貼持續(xù)多年熱度不減,針灸拔罐在歷屆奧運會上廣受追捧,來華學(xué)習(xí)中醫(yī)藥的外國留學(xué)生越來越多,以及中藥茶飲受到年輕人青睞等現(xiàn)象,均是中醫(yī)藥日益受歡迎的典型例證。中藥茶飲的火爆,既體現(xiàn)中醫(yī)藥的傳統(tǒng)魅力,也彰顯其現(xiàn)代活力。
“中藥飲品”爆火開啟“養(yǎng)生”新時代,“烏梅荷丹飲”供不應(yīng)求、火出圈的事實有力說明,只要我們緊跟市場需求,持續(xù)不斷研發(fā)適合大眾能夠便捷使用的茶包、足浴包、藥膳包、香囊、中草藥枕等中醫(yī)養(yǎng)生保健系列產(chǎn)品,中醫(yī)文化一定會“活”起來、“潮”起來,“旺起來”!
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